《人工智能生成合成内容标识办法》施行：网站与小程序里的 AI 内容要怎么标

发生了什么

2025 年 3 月 14 日，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局联合印发《人工智能生成合成内容标识办法》，自 2025 年 9 月 1 日起施行。配套的强制性国家标准《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》同步实施。

办法把标识分为两类：显式标识是用户能明显感知到的文字、声音、图形提示；隐式标识是写在文件元数据里、用户不易感知的技术标记。文本、音频、图片、视频、虚拟场景各自有对应的显式标识位置要求，服务提供下载、复制、导出时，文件里要保留标识。办法同时要求任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识。

对企业网站和小程序意味着什么

很多企业官网、电商后台和小程序已经接入了 AI 写作、AI 生图、智能客服等功能。只要功能是向公众提供生成合成内容，就属于办法约束的服务提供者范围，需要在用户可见的位置提示内容由 AI 生成，并在生成文件里写入隐式标识。

如果网站本身是内容平台，例如社区、论坛、带用户上传的电商评价区，还要关注办法对传播平台的要求：核验文件元数据里的隐式标识，对用户声明或检测出的 AI 内容加提示，并提供让用户主动声明的功能。办法还要求服务提供者在用户服务协议中说明标识的方法和样式。

一个常见误区是「内容是员工用 AI 写的、再由人工修改发布的，就不用管」。办法约束的是向公众提供生成合成服务的一方，以及传播平台；企业自己使用 AI 工具辅助写作官网文章，与在网站上向访客提供 AI 生成功能，是两种不同情形，需要分别判断。前者更应关注内容真实准确，后者才涉及服务提供者的标识义务。

可以怎么做

• 梳理站内所有 AI 生成入口（文章、商品描述、图片、语音、视频），逐一确认显式提示的位置和文案。
• 在导出、下载接口里写入元数据标识，不要在后处理环节把元数据清掉，例如图片压缩或转码时。
• 社区和 UGC 类站点在发布流程里增加「AI 生成内容」声明选项，并在内容页展示提示。
• 更新用户协议与隐私政策中关于生成合成内容和标识的说明。

大乐网络在交付接入 AI 功能的网站与小程序时，会把标识要求放进需求确认清单。