标题和描述怎么写：被截断、被改写与被跳过

标题和描述是搜索结果里唯一能被用户看到的部分。它们不直接决定排名，但直接决定排在那里的页面会不会被点开 —— 这是一个经常被排名掩盖的环节。

长度：按显示宽度而不是字数

截断依据的是像素宽度而非字符数，所以中文和英文能放的字数不同，全角标点也比半角占得多。中文标题大致在三十个字以内比较安全，描述在八十字以内。超出部分会被省略号截掉。

更重要的是把关键信息放在前面。即使被截断，前半部分也已经说清楚了这是什么页面。把品牌名固定放在标题开头是很常见的做法，但对非品牌搜索来说，它占掉了最宝贵的位置。

为什么标题会被改写

搜索引擎会在认为页面标题不够贴切时自行改写，常见触发情况包括：标题堆砌关键词、标题与页面内容不符、标题过短或过长、或者全站标题高度雷同。被改写不是故障，但说明原标题被判断为不是最好的表述。

减少被改写的办法是让标题如实概括页面内容，与页面上的主标题保持一致，并且在全站范围内各不相同。

描述的真实作用

描述不参与排名计算，它的作用是说服用户点击。所以它应当回答「点进去能得到什么」，而不是重复标题，更不是罗列关键词。

• 写明页面提供的具体内容：有哪些步骤、覆盖哪些情况、给出什么结论；
• 如果页面有明确的适用范围或限制，写进去 —— 这能过滤掉不相关的点击，提高留存；
• 不要承诺页面里没有的东西，用户点进来发现不符，跳出率会很难看；
• 每页一条，不要全站共用一段。共用的描述通常会被忽略，搜索引擎改用页面正文片段。

一个容易被忽略的点

描述也会被搜索引擎按查询词替换成正文片段 —— 用户搜什么，它就尽量展示包含那个说法的段落。这意味着正文里是否有一段能直接回答问题的话，比描述本身更重要。写好正文的第一段，往往比反复打磨描述收益更大。

这一点在 AI 答案场景里更明显：被引用的通常是正文中能独立成立的那一两句。相关做法见AI 搜索优化（GEO）解决方案与常见问题。