改版时 URL 怎么处理：规范形式、301 与旧链接

改版后流量下滑，常被归因为「新站设计不被接受」。实际更常见的原因是旧 URL 失效：外部链接、历史收藏、搜索结果里的条目全部指向 404，而这部分流量原本是免费且稳定的。

先把规范形式定下来

同一个页面有多种写法时，必须选定一种作为规范形式，其余全部跳转过去。需要统一的通常有四项：协议（统一 https）、主机名（带不带 www 选一个）、结尾斜杠（有或没有，全站一致）、字母大小写（统一小写）。

这几项任何一项不统一，同一内容就会以多个 URL 存在，外部链接也会分散到不同形式上。规范链接标签可以声明哪个是正版，但服务端跳转更彻底 —— 标签只是建议，跳转是事实。

映射表是改版的必备交付物

做法是在改版前导出旧站的全部 URL，逐条标注新站对应地址。能一一对应的直接映射；内容被合并的指向合并后的页面；内容确实不存在了的，指向最接近的上级栏目，而不是统统丢到首页。

• 全部跳首页是常见做法，也是最差的做法 —— 用户点进来找不到原本想看的东西，等于白跳；
• 跳转要用 301 永久跳转，表示地址已经永久变更；临时跳转会让搜索引擎继续保留旧地址；
• 避免跳转链：A 跳 B、B 再跳 C。应当直接把 A 指向 C，跳转链会损耗权重并增加加载时间；
• 跳转规则上线后要全量验证一遍，而不是抽查几条。

哪些情况不该跳转

内容已经下线且没有任何替代时，正确的做法是返回 410 或 404，而不是跳到一个不相关的页面。把已经不存在的产品页跳到首页，对用户是误导，对搜索引擎也是一个需要反复确认的模糊信号。

改版后要盯的几项

上线后一两周内，重点看服务器日志里的 404 记录 —— 它会直接告诉你哪些旧地址还在被访问但没有映射。同时核对收录数量的变化趋势，短期波动正常，但持续下滑说明映射有遗漏。

这项工作量与旧站规模成正比，页面多的站点应当在报价和排期里单列。我们在企业官网定制的改版项目里把映射表作为固定交付物，具体安排见合作流程。