Google 2024 年 3 月核心更新与新垃圾政策：批量生成内容的风险

发生了什么

2024 年 3 月 5 日，Google 在 Search Central 博客宣布推出 2024 年 3 月核心更新，并同时发布三项新的垃圾内容政策。Google 此后在官方博客中更新说明，相关变化已于 2024 年 4 月 19 日推出完成。

三项新的垃圾内容政策

• 规模化内容滥用（scaled content abuse）：主要为操纵搜索排名而大量生成对用户价值很低的页面，无论这些内容由自动化工具、人工还是两者结合生产。
• 网站声誉滥用（site reputation abuse）：在高权重网站上发布几乎不受主站监管的第三方内容，借助主站的排名信号获取流量。
• 过期域名滥用（expired domain abuse）：购买过期域名，主要用于托管低价值内容以操纵排名。

对企业网站意味着什么

生成式 AI 让批量产出页面变得非常容易，例如按城市、按关键词模板生成成百上千个相似页面。Google 的政策明确了判断标准不在于「是不是 AI 写的」，而在于「是不是为了操纵排名、是否对用户有价值」。模板换词式的批量页面，风险明显增加。

对外贸独立站来说，常见的风险点包括大量相似的产品变体页、只换地名的服务页，以及缺乏实际信息的博客填充文章。

国内的 AI 助手在联网回答时同样会筛选信息来源。大量低质量、同质化的页面，即使一时被收录，也很难成为被引用的可靠来源。从长期看，把精力放在少而精、有真实信息量的内容上，对搜索引擎和 AI 助手都更友好。

可以怎么做

1. 新增页面前先问：这个页面有没有其他页面没有的真实信息。
2. AI 可以辅助写作，但产品参数、案例细节、专业判断需要人工核实补充。
3. 清理或合并低质量、重复的页面，而不是继续堆数量。
4. 不要出租站内栏目给第三方发布与主业无关的内容。