结构化数据（Schema.org）

结构化数据是嵌在网页里、给机器而不是给人看的一段标注，用来明确告诉搜索引擎和 AI「这是一家公司，名称、地址、电话分别是什么」「这是一件产品，价格和库存如何」。最通用的词汇表是 Schema.org。

推荐写法是 JSON-LD：在页面 HTML 中放一个 script 标签，里面是 Organization、Product、FAQPage、Article、BreadcrumbList 等类型的 JSON 对象。它与页面可见内容相互独立，维护方便，但内容必须与页面上实际展示的信息一致。

对企业网站而言，结构化数据能减少机器理解页面时的歧义，有机会获得搜索结果中的富摘要展示；在生成式 AI 搜索里，清晰的实体信息也有助于模型正确识别品牌与产品，而不是和同名企业混淆。

常见误区是把结构化数据当成排名开关，或标注页面上并不存在的评分和评价，这属于违规标注，可能被搜索引擎忽略甚至处罚。上线后可以用 Schema.org 官方校验工具检查语法是否正确。